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以積分傳遞溫暖，好想來會員公益共筑鄉(xiāng)村兒童營養(yǎng)防線
前不久，零食量販領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌好想來在與騰訊公益達成了合作，通過“會員積分助力+品牌捐贈”的模式，為鄉(xiāng)村兒童的營養(yǎng)加餐項目提供支持，助力他們健康成長。這一舉措不僅依托好想來龐大的會員體系和數(shù)字化平臺優(yōu)勢，吸引了眾多用戶積極參與，也讓品牌的“讓零食傳遞溫暖”理念落到實處，拉近了品牌與用戶的距離，彰顯了企業(yè)在履行社會責(zé)任中的引領(lǐng)作用。
當(dāng)下，部分鄉(xiāng)村兒童的營養(yǎng)狀況仍需關(guān)注。中國鄉(xiāng)村發(fā)展基金會的調(diào)研顯示，國內(nèi)一些地區(qū)的鄉(xiāng)村兒童因營養(yǎng)攝入不足，缺乏蛋白質(zhì)、鈣質(zhì)等關(guān)鍵營養(yǎng)素，面臨著貧血、生長遲緩等問題。在此背景之下，極具社會責(zé)任感的好想來品牌，希望通過零食樂園傳遞快樂，助力鄉(xiāng)村兒童營養(yǎng)改善。據(jù)悉，此次公益活動中，好想來聯(lián)合騰訊公益推出了營養(yǎng)加餐計劃，每份加餐包含1盒200ml的牛奶和1個真空包裝雞蛋，幫助他們補充所需營養(yǎng)。
值得一提的是，與傳統(tǒng)公益捐贈不同，好想來希望借助自身影響力，帶動更多消費者加入公益行列，為此創(chuàng)新設(shè)計了“積分愛心助力”的模式，并構(gòu)建起“消費-積分-獻愛心”的良性循環(huán)。用戶在消費后獲得的會員積分，可自愿通過好想來小程序投入公益項目中。項目還設(shè)定了單一會員的積分助力上限，在首期“愛加餐助成長”活動中，每人最多可助力350積分，具體數(shù)額由用戶自主選擇?；顒又芷诮Y(jié)束后，好想來會將所有會員助力的積分總額按100:1的比例折算成現(xiàn)金，捐贈給對應(yīng)的公益項目。
對會員而言，這種“零門檻”的公益參與方式，讓日常消費有了公益屬性，使他們從單純的消費者轉(zhuǎn)變?yōu)楣鎱⑴c者，增強了對品牌的情感認同和價值共鳴；對行業(yè)來說，好想來主動將商業(yè)影響力轉(zhuǎn)化為公益行動力，展現(xiàn)了頭部企業(yè)的社會擔(dān)當(dāng)。對此，好想來相關(guān)負責(zé)人表示：“好想來希望賦予積分更深層的意義，會員無需額外支出即可將日常消費所得積分轉(zhuǎn)化為公益力量，這是一件很有意義的事情?！?/p>
毋庸置疑的是，真正的品牌影響力，不僅在于商業(yè)成就，更在于能否用創(chuàng)新機制激發(fā)社會善意。而好想來也計劃在未來推出更多公益項目，持續(xù)踐行企業(yè)社會責(zé)任，讓品牌的影響力超越商業(yè)范疇，讓每一份零食都成為傳遞溫暖的載體。
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